ABD Adalet Bakanlığı, federal bir yargıçtan, Google’ın ana şirketi Alphabet’in dijital reklamcılık faaliyetlerinin önemli bölümlerini ayırmaya zorlanmasını resmen talep etti. Bu hamle, çevrimiçi reklamcılık sektörünü kökten değiştirebilecek büyük bir antitröst davasında önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
Pazartesi günü başlayan davanın ikinci aşamasında, savcılar mahkemeden, Google’ın reklam borsası ile yayıncıların reklam alanlarını satmak için kullandıkları araçları aşamalı olarak elden çıkarmasını talep etti. Bu istek, Yargıç Leonie Brinkema’nın Nisan ayında verdiği ve Google’ın reklam pazarında “kasten tekel kurduğunu” belirten karara dayanıyor.
Yargıç Brinkema, “Google, on yılı aşkın bir süredir yayıncı reklam sunucusu ile reklam borsasını birbirine bağlayarak tekelini kurup sürdürdü,” ifadelerini kullandı.
Adalet Bakanlığı Antitröst Birimi Başkanı Gail Slater ise bu girişimi, “açık internet reklamcılığında rekabeti yeniden canlandırmaya yönelik cesur bir adım” olarak tanımladı.
Google’ın avukatı Karen Dunn ise önerilen çözümleri “aşırı” bularak, bu tür müdahalelerin hem tüketicilere hem de inovasyona zarar verebileceği uyarısında bulundu. Google, bunun yerine, reklam teklif verilerini rakip şirketlerle paylaşmak gibi davranışsal çözümler önerdi.
